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视频行业缺乏广告投放评估 搜狐视频发力自制

2012/3/17 15:45:11(已经被浏览7444次)
    速途网讯 搜狐视频今日正式宣布推出《向上吧,少年!》自制栏目,广州拉芳日化有限公司媒介部总监谢俊浩与搜狐视频营销策略中心总监韩涛在接受媒体采访时表示,视频网站广告投放从评估数据上看,很难将网络投放所取得的广告效果具体化,目前传统广告主仍以电视广告投放为主。
  随着信息技术的发展,网络视频逐渐成为人们日常生活中必不可少的环节。谢俊浩表示,作为传统广告主,拉芳也在考虑更多的在多媒体方向进行推广,而并非只局限在传统媒体领域投放广告。
  对比视频网站等新媒体广告投放以及电视媒体的广告投放,谢俊浩坦言,在视频网站上的投放,更看重传播的互动性,且视频网站的人群分布以及定位,更有利于精准营销投放的视线。但视频网站广告投放从评估数据上看,很难将网络投放所取得的广告效果具体化,目前仍以电视广告投放为主。
  此前也有业内人士指出,缺乏公正第三方数据分析机构的支持,使广告主对于视频网站投放效果的了解难以具体化,是影响视频网站广告收入提高的重要因素。
  韩涛则表示,搜狐视频在今年秉承着非常鲜明的传媒加娱乐的媒体战略,版权价格的上涨也使视频行业逐渐把精力转移向自制节目领域,并考虑向电视台的反向输出。

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