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尼尔森称欧洲用户对移动广告响应度高于美国

2012/3/17 15:41:43(已经被浏览6769次)
    3月1日消息,据科技博客TechCrunch报道,近日,尼尔森在美国、德国、意大利及英国等地开展了关于移动广告的调查,调查报告显示,美国对移动广告的响应度总体低于其他三个国家。
  调查显示,较受访的欧洲用户而言,美国用户看到移动广告后上网购物的可能性更低。在美国,受访的平板电脑用户中仅有8%表示会因广告而购物,智能手机用户中仅有4%会这么做。
  在美国,移动广告更多被用于获取信息,而非直接刺激购物。24%的用户表示,他们曾经只为了查看信息而点开广告。与之形成鲜明对比的是德国,很多德国用户在手机上看到移动广告后都会上PC购物,34%的用户表示曾这样做过。
  在对美国用户的进一步调查中,尼尔森发现,移动广告(无论是展示广告还是短信)是非常不受信任的广告形式。用户更相信品牌网站或电视上的广告。
  此项调查同时显示,传统广告大势已去,但新的服务形式也渐渐出现,对移动设备宣传服务和商品构成挑战。价格对比服务就是时下最受欢迎的一种“移动商务”形式,还有应用形式的每日交易服务也很受欢迎。

 

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